В последнее время мнения, что считать родоначальником олимпийской филателии - серию марок Греции 1896 года или виньетку МОК, расхо­дится. Моисей Левин и Евгений Сашенков в книгах «Филателия мод знаком Пяти колец»  первенцем олимпийской филателии считали виньетку, обнаруженную канцлером Отто Майером в 1957 году при разборе архивов МОК (рис. 1).

 

Рис. 1. Виньетка МОК

 

В центре виньетки цифры «1894» вокруг которых изображение лаврового венка и надпись по-французски: «Международный олим­пийский комитет». Майер написал об этой находке в итальянском журнале «Спорт-Фила». Он предположил, что виньетка была выпущена в период после проведения Международного конгресса в Париже и до проведения Игр 1896 года в Афинах. Время выпуска виньетки вызывает споры у исследо­вателей до сих пор. Так, А. Кольцов в 2001 году в статье «Первенцы олим­пийской филателии» в пятом номера журнала «Филателия» утверждает, что она: «была издана во Франции по заказу МОК к первому Олимпийскому конгрессу, который начал свою работу 23 июня 1894 года в Парижской Сорбонне». Однако автор ставит это под сомнение. 23 июня 1894 года на конгрессе в Париже был создан «International Committee for the Olympic Games». В нашей стране встречаются два варианта перевода. В протоколе заседания представителей спортивных и гимнастических обществ в ноябре 1898 года должность А. Бутовского записана как сочлен «Международного Комитета по устройству Олимпийских игр». Александр Суник в книге «Российский спорт и олимпийское движение на рубеже XIX-XX веков» 2001 года издания называет его «Международный комитет для подготовления восстановления Олимпийских игр». Он далее пишет: «Наименование МОК, по данным не­мецкого ученого Норберта Мюллера, автора книги, посвященной истории Олимпийских конгрессов, впервые появилось в 1898 году». Хуан Антонио Самаранч отметил, что впервые новое название комитета было употреблено в 1897 году во французской газете «Le Petit Havre». По его мнению, свое название «Международный олимпийский комитет» комитет получил в 1901 году. Автору удалось установить, что Кубертена президентом Международного олимпийского комитета называли в 1900 году на официальной программе марафонского бега Игр 19 июля. В газете «Московские ведомости» от 21.01 (2.02) 1900 года в статье «Олимпийские игры в 1900 году» должность Кубертена также указана как президент Международного олимпийского комитета.

 

Рис. 2. 1896 г. 2 пробы 1 драхма

 

В литературе условно принято считать, что свое нынешнее название МОК ведет с 1894 года. Это и вводит известных нам авторов в заблуждение. В конце XIX века стали выпускаться виньетки для рекламы различных вы­ставок и других событий. К 1901 году в мире было выпущено более 2000 виньеток. Виньетки широко применялись во время Всемирной выставки 1900 года в Париже, в рамках которой были проведены Олимпийские игры, где сви­детелями использования виньеток были Кубертен и его единомышленники. Изменение в названии комитета стало поводом для выпуска специальной виньетки в честь этого события. Скорее всего, это произошло либо в 1899 году, либо в 1900 году. Практика выпуска виньеток того периода показывает, что виньетки всегда выпускались либо незадолго до предстоящего события, либо в период его проведения. Поэтому до 1899 года не могла выйти виньетка с названием несуществующего тогда МОК. Это косвенно подтверждает и то, что в 1934 году Кубертен в письме американскому историку Б. Генри признался, что МОК практически не приступал к активным действиям вплоть до начала XX века. Таким образом, первенцем олимпийской филателии следует считать серию марок Греции 1896 года, выпущенную в честь Игр I Олимпиады.

 

Рис. 3. 1896 г. проба 2 драхмы. Красная

 

Для выявления истоков зарождения олимпийской филателии важно рас­смотреть, как появилась первая олимпийская серия почтовых марок Греции 1896 года. Известно, что международный атлетический конгресс 1894 года в Париже принял решение провести первые Олимпийские игры современ­ности на родине античных игр, в столице Греции - Афинах. Оргкомитет Игр столкнулся с большими финансовыми затруднениями при подготовке и про­ведении Олимпийских игр 1896 года в Афинах. Один миллион драхм на ре­конструкцию стадиона выделил грек Г. Аверофф, живший в Александрии. Бла­годаря щедрости других греческих меценатов, сумма олимпийского фонда дошла до 332756 драхм. Но этого было недостаточно для проведения Игр на должном уровне. Тогда встал вопрос о выпуске серии марок с целью попол­нения бюджета Игр. Историю выпуска первой олимпийской серии марок под­робно изложил Всеволод Фурман в книге «Золотой век» 2001 года издания.

 

Рис. 4. 1896 г. проба 40 лепта. Фиолетовая

 

12 февраля 1895 года братья Димитриос и Яннис Сакоррафосы направили наследному принцу Константину письмо с предложением выпустить по­чтовые марки, посвященные Олимпийским играм. В письме они объясняли необходимость, полезность и экономическую целесообразность издания таких марок. Они сделали акцент на трех объектах (олимпийском стадионе, Акрополе и Олимпии), которые рекомендовали воспроизвести на марках. Эта идея получила поддержку Греческого олимпийского комитета.

 

Рис. 5. 1896 г. проба 5 драхмы. Зеленая

 

Правительство Греции положительно отнеслось к идее братьев Сакоррафосов и подготовило проект Закона о выпуске олимпийских марок. 15 июля 1895 года этот проект рассматривался в парламенте. Депутат от Эпидавра К. Памамихалопулос советовал предусмотреть оптимальные сроки продажи марок коллекционерам и торговым домам, а также сроки их почтового ис­пользования. Он предлагал выпустить олимпийские марки за 25 дней до начала Игр и использовать их для почтовых нужд еще один месяц после завершения Олимпиады. Он доказывал, что с финансовой точки зрения дело будет прибыльным. Парламентарии единогласно проголосовали «за».

12 августа 1895 года «Правительственная газета» («Ephimeris tis Kiverniseos») N33 опубликовала королевский Указ, предусматривающий выпуск памятных олимпийских марок. Необходимо отметить, что разработка проектов марок велась не только в Греции, но и в Турции. В 1895 году П. Кампанакис разработал два цветовых варианта проекта марок в честь Олимпийских игр в Афинах. Однако в условиях сложных отношений между этими странами этот им пуск не состоялся.

К ноябрю, когда были определены сюжеты олимпийских марок, последовал королевский Указ от 7 ноября 1895 года, опубликованный в «Правительственной газете» № 136 от 9 ноября 1895 года. Этот Указ регламентировал количество марок, их номиналы, цвет, размеры и сюжеты, а также обязательные тексты и их расположение на миниатюрах. Далее в Указе поручалось министрам внутренних дел и экономики установить срок обращения памятных Марок, порядок их импортирования и изъятия из обращения.

 

Рис. 6. 1896 г. письмо

 

16 марта 1896 года «Правительственная газета» № 27 опубликовала ре­шение министров внутренних дел и экономики № 11032 «О дне выпуска в обращение памятных олимпийских марок», которым предписывалось:

• начать продажу и почтовое использование этих марок 25 марта 1896 года;
• ограничить срок применения марок для оплаты корреспонденции 30-м сентября 1896 года;
• обеспечить свободный в течение двух месяцев обмен имеющихся у насе­ления обычных, ранее выпущенных марок, на олимпийские марки. Обмен производить в государственных кассах и почтовых офисах. Таким обра­зом, первая в мире олимпийская серия из 12 почтовых марок с 8 сюжета­ми в почтовое обращение поступила в день открытия Игр (рис. 2-6).

Вместе с тем при решении проблем продвижения марок как товара к поку­пателям греки столкнулись с негативным отношением к олимпийской серии марок еще до их выпуска. В процессе подготовки выпуска параллельно на­чалась работа по поиску потребителей этой продукции. Стали рассылаться письма различным торговым фирмам с предложением приобретения бу­дущего выпуска серии марок. Однако торговые фирмы негативно отнеслись к олимпийской серии марок Греции. Они боялись, что не сумеют их продать коллекционерам.

Исследование показало, что для этого у них были основания. Дело в том, что при выходе марки попали в спекулятивный список. Документы того времени позволили установить причину непризнания этой серии марок. Появление так называемых юбилейных марок к событиям разного рода, не имеющим часто отношения к делу почты, негативно воспринималось кол­лекционерами в США, Англии, Германии и ряде других стран. В начале 90-х годов XIX века группой коллекционеров и торговцев было создано «Общество для борьбы со спекулятивными выпусками марок». По их мнению, изменение сюжета марок допускалось при изменении почтового тарифа, при смене главы правительства, во время войны и т. п. Необходимо отметить, что гре­ческая почта до этого издавала марки номиналом не более одной драхмы. Среди олимпийской серии марок были более высокие номиналы - 2, 5 и 10 драхм, что давало повод обвинить их в спекуляции. Все вышеперечисленное объясняет такое негативное отношение к олимпийской серии марок, которая попала в спекулятивный список общества.

Многие тогда не могли понять познавательного, образовательного и воспитательного значения, какое им придется сыграть позднее. Таким образом сложилась ситуация характерная для конверсионного маркетинга, связанная с наличием негативного спроса. Поэтому пришлось пойти на ремаркетинг, целью которого было оживление спроса при помощи новых возможностей маркетинга.

 

Рис. 7. 1896 г. лист 5 драхмы с надпечаткой

 

После окончания Игр были приняты дополнительные меры по распро­странению марок. Так, в мае 1896 года известный афинский торговец Жан Н. Куменос в целях продвижения марок отпечатал в типографии на обратной стороне стандартных маркированных карточек предложение о продаже олимпийской серии марок. Текст начинался призывом: «Извлекайте пользу! Покупайте олимпийские марки». Далее следовало перечисление номиналов марок, давалось соотношение греческой драхмы с валютами европейских го­сударств, сообщалось о способе заказа. Предложения о продаже марок печа­тались в филателистических печатных изданиях разных стран, в том числе и в российских журналах. Так, в журнале «Марки» № 5 за 1896 год было напе­чатано объявление С. Капитцимадиса из Афин. Он предлагал «Марки в память восстановления Олимпийских игр» всех номиналов (чистых и гашеных) по 10 и 100 штук каждую. Для стимуляции спроса изменили цены. Оптовая цена почти у всех марок в зависимости от количества была ниже. Большие скидки давались маркам от 2 до 10 драхм. По номиналу предлагались 10 марок 1 и 25 лепт, а марки номиналом 40 лепт - единственные, которые стоили более чем в два раза дороже номинала. В следующем номере журнала «Марки» А. Фрухтерманн из Афин предлагал марки сериями от 1 лепты до 1 драхмы за 1,75 рубля и полную серию за 6,15 рублей. В январе 1897 года в этом же журнале предлагались уже только 5 марок из 12 небольших номиналов. Последнюю рекламу автор нашел в журнале «Филателия» № 11 за 1915 год. В нем были предложения о продаже 6 марок олимпийской серии 1896 года и 9 марок из 14 другой олимпийской серии 1906 года.

 

Рис. 8. 1901 г. письмо с марками с надпечаткой

 

Одновременно с усилением рекламы продлевались сроки использо­вания одних олимпийских марок. Так, 21 сентября 1896 года министры внутренних дел и экономики подписали циркуляр № 75221 об использо­вании олимпийских марок до 31 марта 1897 года. Затем 14 марта 1897 года оба греческих министра циркуляром № 19543 еще на три месяца продлили применение марок. 6 апреля 1897 года король Георг I подписал Указ об ис­пользовании олимпийских марок наравне с обычными марками и лишении всяких привилегий олимпийских марок. В 1897 году возникли проблемы с реализацией марок во время греко-турецкой войны. Турецкие войска в каз­начействах четырех городов Греции (Ларисе, Трикале, Кардице и Агии) захватили часть олимпийских марок, которые они начали использовать для франкировки корреспонденции. Коллекционерам известны олимпийские Марки, погашенные в Ларисе, Домокосе, Трикале турецкими календарными почтовыми штемпелями уже во второй декаде мая 1897 года. Турки не могли использовать все захваченные ими марки, поэтому они параллельно начали их распродавать их по очень низким ценам. Греки предприняли защитные меры, и 16 апреля министр финансов приказом № 4130 распорядился пометить на лицевой стороне все почтовые марки в почтовых отделениях греческих го­родов, специальными служебными печатями финансовых органов. Приказ передали по телеграфу, и он подлежал немедленному исполнению. Через два дня министр распорядился ставить печати на обратной стороне марочных листов. В таком виде они и применялись на почте. Срок их применения не был оговорен никакими официальными документами, поэтому марки фран­кировали корреспонденцию бессрочно. Самое позднее известное сегодня от­правление из Сироса имеет дату 18 апреля 1901 года. Все меры по увеличению срока применения способствовали тому, что «Общество для противодействия спекулятивному выпуску марок» убедившись, что олимпийские марки предна­значались для постоянного использования на почте, вычеркнуло их из спеку­лятивного списка. Несомненно, это облегчило реализацию марок.

В. Фурман отметил, что в ноябре 1898 года Д. Сакоррафос получил по­чтовую карточку из Каира от Генри Баттельхайма с просьбой выслать ему 10 комплектов олимпийских марок по цене на треть превышающую номи­нальную. До 1900 года были проданы почти все марки начальных номиналов (от 1 до 20 лепт), тираж которых колебался от 2 до 4 миллионов экземпляров. Менее активно продавались марки больших номиналов.

 

Рис. 9. 1896 г. письмо с десятью драхмами

 

В конце 1900 года представилась хорошая возможность использовать марки больших номиналов, которые плохо реализовывались. Дело в том, что с октября 1900 года в Греции был изменен порядок приемки и оформления посылок и денежных переводов, отправляющихся по почте за границу. Плату и услуги стали взимать только в твердой валюте - греческими монетами из драгоценных металлов. Нововведение потребовало издания особых марок, которыми надлежало франкировать сопроводительные формуляры к отправ­лениям. Такие марки были выпущены только 1 января 1902 года, а до их появ­ления, по декретам короля Греции, делались специальные надпечатки на имеющихся знаках почтовой оплаты. Вот здесь и было решено использовать для них целей пять олимпийских марок. В середине декабря были использованы марки номиналами 40 лепт и 2 драхмы. После доработки клише и подбора краски 22 декабря в обращение поступили первые обновленные миниатюры. Нa марке 40 лепт была сделана надпечатка 25 лепт, а на марке 2 драхмы - над­печатка 50 лепт. Король Греции 30 декабря подписал новый декрет о производстве надпечаток на олимпийских марках 1, 5 и 10 драхм. Этот декрет был опубликован 9 января 1901 года в «Правительственной газете». В соответствии с ним устанавливались новые номиналы: 5 лепт - на миниатюре 1 драхма (рис. 7-9), 1 и 2 драхмы - соответственно на марках 5 и 10 драхм. К сожалению, точных данных о тиражах марок нет. Известно лишь количество примененных таких марок на почте. Около 100 тысяч использовано было марок 1 драхма с надпечаткой 5 лепт. Почти 54 тысячи продали марок 2 драхмы с надпечаткой 50 лепт. Примерно по 24 тысячи использовали ми­ниатюр 5 и 10 драхм. Марок номиналом 40 лепт употребили около 12 тысяч.

Кроме того, с 1900 года миниатюры от 1 до 60 лепт применялись для фиксирования оплаты государственной пошлины ипотечных и юридических документов. После 1902 года на марках 1,2,5 и 10 драхм сделали надпечатки с заглавными буквами названия (Государственная марка ипотечного хранилища) и нового номинала - 30 лепт. В зависимости от обстоятельств, марки на юридических документах гасились именными печатями нотариусов, юристов или же печатями казначейств, относящихся к тому или иному делопроизводству. Но и этого оказалось недостаточно.

По данным известного греческого филателиста и исследователя М. Цирониса олимпийские марки для почтовых нужд использовались еще в 1918 году. О более позднем применении ничего не известно.

Таким образом, проведение ремаркетинга (продление сроков исполь­зования только олимпийских марок, активная реклама по продаже марок в разных странах мира и изменение цен для стимуляции сбыта) позволило снять запрет и способствовало тому, что из общего тиража всех марок 19 943 690 экземпляров не проданными оказались 59 тысяч марок. В итоге почти 20 мил­лионов марок стали носителями информации о первых Олимпийских играх современности вместе с печатными изданиями, газетами и журналами. Не­смотря на это, среди информационных технологий в олимпийском движении филателистические материалы не рассматриваются.

Филателия стала одним из источников доходов уже на Олимпийских играх 1896 года в Афинах. На этой Олимпиаде частные субсидии составляли 67 %, продажа почтовых марок - 22 %, памятных монет, медалей и билетов - 11 %. Таким образом, олимпийская серия марок 1896 года выполнила свою миссию как источника наполнения бюджета оргкомитета Игр, что в итоге позволило провести первые Олимпийские игры современности, а серия марок стала ро­доначальницей олимпийской филателии.

«Трудности рождения олимпийской филателии».
Жохов В.С. (начальник отдела Комитета но физической культуре и спорту г.Москва).
«Спортивная филателия. Олимпийское движение». 2013.
Материалы 4-го научно-практического семинара по истории почты и филателии»